K-beauty trend označava globalno popularnu filozofiju i pristup nezi kože koji potiče iz Južne Koreje. Ovaj trend stavlja akcenat na zdrav, negovan i prirodno blistav izgled kože, pri čemu se rutina nege gradi kroz više pažljivo osmišljenih koraka.
Prepoznatljiv je po inovativnim formulama, upotrebi specifičnih sastojaka poput hijaluronske kiseline, ženšena, puževe sluzi ili fermentisanih ekstrakata, kao i po originalnim teksturama proizvoda (esencije, ampule, sheet maske).
K-beauty trend je zaslužan za popularizaciju višestepene rutine, posebno čuvene korejske nege lica u 10 koraka, koja je oblikovala način na koji se u svetu danas posmatra nega kože. Naglasak nije na brzom toniranju, već na dugoročnom očuvanju zdravlja i lepote kože, što ga čini jednim od najuticajnijih pravaca u savremenoj kozmetici.